SEM – OBJETIVO DE CAMPAÑA

SEM

El Marketing de Buscadores o SEM (“Search Engine Marketing”) son aquellos resultados patrocinados que parecen al inicio, en parte superior de cualquier búsqueda realizada en Google, Yahoo, Bing u otro motor de búsqueda.

Adwords:

Es uno de los sistemas más usados para generar y administrar las campañas SEM. En esta plataforma, quien más oferta por un término de búsqueda aparecerá en primer lugar en página de resultados. Los anuncios se pagan por PPC (pago por click).

Antes de crear cualquier campaña, es FUNDAMENTAL definir cuál será el objetivo de la misma. Las estrategias de la campaña se definirá según los objetivos fijados.

Generalmente, las campañas SEM se usan para:

  • Aumentar tráfico, ventas, registros
  • Apoyar estrategia SEO y otras campañas online
  • Aumentar el poder de la marca
  • Apoyar campañas de ofertas puntuales
1) Fijar objetivo:

Debemos preguntarnos: ¿Qué se busca conseguir con una campaña SEM?

¿Aumentar volumen de ventas?
¿Fidelizar clientes?
¿Captar a nuevos clientes?
¿Promocionar un nuevo producto?
¿Incrementar tráfico a la web?

2) En base a nuestros objetivos definiremos las Estrategias SEM:

1 – TRAFICO Y BRANDING

•Objetivo generar visitas a bajo coste.
•Defender la marca
•Diferenciar resultados durante períodos de tiempo (por ejemplo en rebajas)

2 – REGISTROS / LEADS

•Objetivo: Visitas cualificadas, interes por producto/servicio
•Rentabilidad: Medio Plazo

3 – VENTAS / RENTABILIDAD

•Objetivo: Visitas de clientes potenciales para generar ventas directas
•Rentabilidad: Corto – Medio Plazo
•Tipo de Anunciante: todos los ecommerce

 

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